垦鑫达:2017国产手机行业的市场定位

经过了2016年一场激烈的混战,2017年开局伊始,手机就进入紧张的备战状态,各大手机厂商也开始躁动。随着即将在巴塞罗那举行的2017 MWC展会,这也是各大手机品牌发布新品、露面展示的一个大好机会。面对日益趋于饱和的手机市场,今年手机之间的战争似乎比以往都来得更加猛烈一些,各种手机涨价、手机电池的问题消息迎面而来。智能手机经过这10年的黄金时代,正步入新的行业拐点。垦鑫达以及众多手机厂家面对这样的市场格局,接下来的手机行业该如何去定位自己的方向呢?

 

智能手机向中高端市场迈进

从去年开始,许多厂商转型加强中高端市场布局,尽管千元机市场依然是不能放弃的山头,但是向低价要规模的路数已经过气了。垦鑫达据监测数据显示,2016年上半年中国手机中高端成为智能手机市场增长的主要驱动力,同时该机构预计,2017年中国手机市场中高端规模将进一步放大,持续推动中国手机市场结构升级。千元机虽然有市场,但是千元机不再是低质低价的代名词。向体验要用户,向用户要口碑,向口碑要品牌,最终实现从品牌获得利润。


 


智能手机以用户体验为核心标准

回顾2016年手机行业,众多手机品牌似乎有些急躁,随着电商红利的日渐消退,他们借以立身的价格武器不再锋利,也终于懂得互联网可以改变手机的渠道,却难以改变行业的运营规律和游戏规则。随着市场竞争日趋激烈,单纯的价格战未来很难在这个惨烈的市场上吸引消费者的眼球,一味追求价格和营销战难以长久。所以手机竞争的下半场,以营销为驱动的时代已经结束,进入以用户体验为核心的时代来临。而产品决定了消费用户的满意度,所以接下来的互联网手机战争,是一场巨大的挑战。

 

国产手机品牌专利意识不断提升

实际上,如今在印度市场活跃着大批的使用中国手机的消费用户。因为中国手机市场已经见顶,人口红利正在消失,如果说2016年是中国智能手机品牌厂商全面征战海外市场的元年,那么今年淘金的步伐会更大。但是迎面而来的却是专利、技术、供应链的话语权不在本土企业手中的问题,其中专利更是一座绕不过的大山。不少国产手机品牌都在海外市场遭遇过专利起诉,主要以印度市场和美国市场为主。但随着近几年中国手机厂商对于专利意识大大提升,2016年中国专利数据排行榜上,六家手机厂商挺进前十。不得不说,未来十年是中国品牌走向海外的黄金十年。

 

这是一个最坏的行业,充满不确定的挑战;这是一个最好的时代,充满无穷的想象和机遇。手机市场的战争还没有结束,在深圳手机厂商看来,今年的手机竞争将从单纯的资本战、营销战向资本密集型、人力密集型、技术密集型和市场密集型转移。手机间的竞争也不再是单一的产品、单一的价位段或者单一的市场,而是一个全产业链、全球市场、全用户和全体验的竞争。