深圳垦鑫达:互联网手机占领市场之后又该如何演绎?

互联网手机的成功,让不少手机品牌开始进攻线上线下的双渠道营销。但随着国产手机的激烈竞争,消费升级成为各大手机厂商必走的道路。垦鑫达(深圳手机厂家)据有关专家表示,互联网手机竞争已经步入下半场,未来智能手机市场的格局,将进一步从以往推崇出货量的低端市场竞争转向以高价值为核心的中高端市场竞争。下半场的手机市场竞争也开始愈演愈烈。

 

告别低价营销模式

低廉的价格、高端的配置曾经是互联网手机厂商最热衷的营销口号,但如今,越来越多的厂商试图撕去“低价”标签,朝中高端市场转型。在智能手机成为主流之后,国产手机在一两千元价位上形成激烈搏杀。但随着元器件以及渠道的成本节节攀升,互联网手机的底价红利也已经逐渐衰退。涨价背后,一方面是消费升级互联网模式需要调整,另一方面,元器件采购成本上涨和汇率波动影响,也让互联网厂商不愿在低端市场“周旋”。

 

新的机遇和挑战不断

今年以来,国产手机步入调整期,新的机遇与挑战也不断涌现。GFK数据显示,国产手机平均单价持续走高,这给厂商的品牌升级留出了空间。垦鑫达发现,2017年中国手机市场零售规模相比2016年增速有所放缓,2017年中国手机市场零售额增长远高于零售量,市场均价持续走高,人工智能领域也是中国本土手机品牌发力的重要方向。对于国内市场来说,如今一充增长期过渡到稳定期,消费者在购买手机时,“性价比”不再是唯一的追求,而是开始追求消费升级,对于手机的品牌与品质有了更高要求。

 

新的转折点开始出现

有关专家表示,两次繁荣,造就了如今“一机通行,百花齐放”的局面。互联网企业和传统手机制造企业已先后在“互联网+手机”方向依次突破,互联网手机的下半场战役已悄然开启。2015年手机市场整体非常浮躁,互联网手机鼎盛时期价格战、舆论战和配置战盛行;2016年是全球手机市场进入存量换机阶段,众多互联网手机品牌被市场淘汰。而2017年,互联网手机正迎来新拐点,不少品牌出现疲态、创新无门,胡乱的创新,没有品质保证反而不能获得市场认可。垦鑫达表示,2017年互联网手机将进入下半场,市场存在挑战,互联网手机凭借各种优势能够更快的捕捉消费者不断变化的需求。